2025年第二季度，中国大陆智能手机市场出货量同比下降4%，市场在经历年初因政策激励带来的增长后进入调整期，增速有所回落。

本季度，华为以1220万台的出货量重回市场首位，占据18%的市场份额；vivo以1180万台紧随其后，市场份额为17%；OPPO（含一加）出货量达1070万台，位列第三，占比16%；小米延续增长态势，连续第八个季度实现同比上升，以1040万台出货量排名第四；苹果出货量为1010万台，位居第五。

市场回调主要受年初国家补贴政策带动的换机潮逐渐退温影响，出货节奏随之调整。尽管整体市场出现下滑，但消费需求仍保持韧性，上半年出货总量较去年同期实现微幅增长。

为应对换机需求放缓，各大厂商与电商平台在5月中旬即提前开启“618”购物节促销，通过大幅折扣、分期付款以及与IoT设备捆绑销售等方式，持续刺激消费活力。与此同时，苹果在第二季度调整了新款iPhone 16系列的定价策略，在促销期间有效激活并转化了部分存量用户需求。不过，由于此前产品定价偏高，苹果在政策补贴初期未能充分受益。

展望全年，2025年中国大陆智能手机市场预计仍将实现小幅增长，整体表现优于全球市场水平。

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